На ПМЭФ-2026 прозвучала важная мысль: коллаборации бизнеса и креативных индустрий – это не просто модный тренд, а мощный двигатель экономики и источник экспортного потенциала. Старший вице-президент РЭЦ и генеральный директор ЭКСАР Никита Гусаков поделился своим видением, как эти сферы могут приносить реальные деньги и укреплять позиции России на мировой арене.
Креативная экономика – уже не ниша, а серьезный игрок. По словам Никиты Гусакова, сегодня вклад креативной экономики в ВВП России превышает 4%, и к 2030 году эта цифра должна достигнуть 6%. Это впечатляющий рост, который говорит о колоссальном потенциале. РЭЦ активно поддерживает это направление, продвигая отечественную креативную продукцию под национальным брендом "Сделано в России".
Долгосрочные партнерства – ключ к успеху. Главное условие для создания действительно конкурентоспособных экспортных продуктов с глубоким культурным кодом – это выстраивание долгосрочных коллабораций между крупным бизнесом и креативным кластером. Именно такое сотрудничество позволяет раскрыть весь потенциал и создать уникальные предложения, которые будут востребованы на мировом рынке.
Мировые гиганты уже давно освоили этот подход:
- BMW Art Car: Уже полвека немецкий автопроизводитель приглашает ведущих художников для создания уникального дизайна своих гоночных автомобилей. Это не просто арт-объекты, а настоящие произведения искусства на колесах, которые привлекают внимание и формируют имидж бренда.
- LEGO х Музей Ван Гога: Сотрудничество датского гиганта игрушек с одним из самых известных музеев мира привело к созданию набора "Подсолнух". Этот проект не только получил международную премию в области лицензирования, но и продемонстрировал, как классическое искусство может быть представлено в современном, интерактивном формате.
Россия тоже может гордиться своими достижениями! Вспомните хотя бы салон "Хохлома" в ГУМе, который занял место бывшего бутика Chanel. Это яркий пример того, как традиционные ремесла могут быть представлены в премиальном сегменте, привлекая внимание и демонстрируя уникальность российского дизайна.
Чтобы таких успешных проектов стало больше, необходимо решить три ключевые задачи:
- Объединить разрозненные меры господдержки: Создание единой, понятной и доступной системы поддержки для креативных индустрий.
- Открыть рынку креативных индустрий доступ к финансированию по приемлемым ставкам: Обеспечить предпринимателей и стартапы в креативной сфере необходимыми финансовыми ресурсами на выгодных условиях.
- Убедить крупный бизнес в выгоде инвестиций в креатив: Демонстрировать реальные кейсы и показывать, что вложения в творческие проекты – это не расходы, а стратегические инвестиции в будущее, способные принести значительную прибыль и укрепить бренд.
Креативность – это не только искусство, но и мощный бизнес-инструмент. Когда эти две силы объединяются, рождаются настоящие экспортные шедевры, способные покорить мир!
